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    3. 閃耀進博會布局全球平臺化戰略 來伊份憑“亞米”搶灘進口食品市場
      2018/11/9 16:13:54 來源:

      作為國內休閑食品行業的領軍企業,來伊份憑借著消費升級和全渠道運營的優勢將業務做的風生水起。在零售模式裂變中嘗到甜頭的來伊份依然沒有放慢創新的腳步,這次他們將眼光瞄準了國外的美食,為了將世界各地的珍饈帶到國內并將中國的休閑食品文化展示給世界,來伊份開啟了全球平臺化戰略,在首屆中國國際進口博覽會上高調發布旗下進口品牌“亞米Youngme”,全面搶灘進口休閑食品品牌的中國市場。

      圖為上海國家會展中心

      推進全球平臺化戰略

      本次在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會是世界上第一個以進口為主題的國家級博覽會,更是國際貿易發展史上的一大創舉,是我國今年壓軸主場外交活動。在進博會上,中國企業開啟了買買買模式,不僅給世界經濟注入一劑強心針,也為來伊份等中國企業提供了一次在家門口直接采購世界各地“土特產”的機會,作為上海交易團中大型零售商聯盟的一員其意向采購金額超億元,此舉也意味著來伊份正深化國際采購的力度。來伊份不僅深度積極參與此次博覽會,并與聯合利華、達能、雀巢等國際頂尖食品廠商同臺獻藝,為消費者帶來“舌尖上的環球美味”。

      隨著中國經濟的發展和全球化趨勢的加深,中國開始大力推動建設開放型世界經濟,“一帶一路”的提出便是我國主動向世界市場開放的重要信號和舉措。進博會敲響了我國堅持擴大開放的時代強音,不僅僅為各國開展國際貿易提供公共平臺,也將打造推動全球包容互惠發展的公共產品,更是中國經濟實現高質量發展的內在需要。作為世界第二大經濟體,中國市場在開放的同時也在提高整體的消費水平,而消費者對于進口食品的消費能力正在快速提高。根據海關統計顯示,2017年全國共進口食品582.8億美元,同比增長25%,意味著進口食品市場在未來的發展潛力十分巨大。而目前我國進口食品經營業態主要以進口超市的形式存在,并沒有形成統一的強大進口食品品牌,在這樣的背景上,來伊份旗下“全球直采 精選美味”的進口品牌“亞米Youngme”應運而生,通過全球化的供給體系直采全球五大洲、二十多個國家和地區的優質食材,為消費者帶來原汁原味的世界美味。

      圖為進博會“亞米Youngme”展廳

      打造“全球零食王國”

      此次進博會上,作為中國國際進口博覽會上海交易團大型零售商聯盟成員之一的來伊份雄心勃勃。據悉,上海市為在本次進博會上發揮本市行業龍頭企業作用,特別組建了上海交易團大型零售商聯盟,這一聯盟匯聚了21家國內外具有代表性的零售企業和相關行業協會,其中不乏沃爾瑪、家樂福、百聯集團、光明食品集團、綠地商業等大型企業以及上海市商業聯合會、上海連鎖經營協會等行業協會,來伊份作為其中一員也在積極履行龍頭企業的標桿責任。“來伊份總裁郁瑞芬女士表示,來伊份這幾年在扎實精耕國內市場的同時,3年前已作了國際化的供應鏈布局,“亞米Youngme”品牌也是3年前注冊運營的。此次,我們十分榮幸能夠以如此重要的身份參與展會,真切感受到民族復興的驕傲和自豪,更加有機會向世界展示中國休閑食品民族品牌的力量以及走向世界的決心。在本次進博會上,來伊份根據其業務形態和戰略發展部署,有針對性的對奶制品、糖果、糕點以及其他國外優質休閑食品進行采購,意向采購總額超億元人民幣,進一步豐富了來伊份產品線,加快其全球平臺化布局。

      作為來伊份在進口休閑食品領域的布局與創新舉措,“亞米Youngme”品牌在進博會舞臺上也正式亮相。本次展會上亞米展位別出心裁地采用了飛機元素,這一視覺形象代表著亞米在未來將扮演“全球美食快遞”的角色,秉承著來伊份“中國品牌、世界制造、全球共享”發展戰略,時尚快捷安全地將美食送到中國消費者手中。在此次進博會上,“亞米Youngme”展示了來自13個國家和地區的33款特色休閑食品,其主推產品為韓國芝士鱈魚腸、意大利圣塔菲奧拉天然礦泉水、澳大利亞全脂牛奶。值得一提的是亞米展位單獨開辟了“一帶一路”商品區,集中展示品牌來自俄羅斯、馬來西亞、泰國、印尼等“一帶一路”沿線國家的產品,這也從一個側面表明了來伊份響應國家經濟發展政策的積極態度和無比熱情。

      圖為“亞米Youngme”展廳主推品

      對于來伊份在本次進博會頻頻做出的大動作,相關專家表示來伊份作為一家已經發展了近18年的休閑食品企業,一直在在快速地革新其渠道體系,成功地把握住產業發展期帶來的市場紅利,也將自身的特點和優勢發揮的淋漓盡致。近幾年,來伊份一直在圍繞智慧零售打造全渠道銷售模式,將線上流量紅利與線下門店客流相結合,融入移動互聯網APP、電子商務平臺、O2O模式等銷售渠道,將商品、客戶、渠道有效的鏈接在一起,將整個產業鏈貫穿起來,這一模式也保障了來伊份成為一家成功的休閑食品全渠道運營商。隨著客戶的消費升級,來伊份持續升級自身的供給體系,而放眼世界市場便是來伊份最好的選擇。與此同時,未來國內龐大的進口食品市場也給來伊份帶來了極大的機遇,提前判斷提前布局提前占領,亞米憑借來伊份全渠道占領結合進口市場放開的優勢,先于同行一步入局進口休閑食品市場,不僅有利于在未來的市場競爭中處于一個比較理想的位置,同時也確立了亞米高端領先的行業地位。而來伊份在進博會亮出進口品牌“亞米Youngme”,被外界評價為開啟“全球零食王國”的征途。

      撬動產業萬億市場

      國內市場中,消費升級在休閑食品領域展現的尤為明顯,根據中國食品工業協會《中國休閑食品行業發展研究報告》顯示,現在我國休閑食品市場的體量已經超過1萬億元,其復合增長率超過20%,照此計算到2020年我國休閑食品市場的體量將超過2萬億元大關。面對如此龐大的市場,如何將這塊蛋糕安心的吃下去并且可以長期的享有,成為擺在來伊份等休閑食品企業面前最大的問題。

      極態度和無比熱情。


      圖為來伊份進口原料分布

      從概念上來講,除了三餐以外的食品都應該算作休閑食品的范疇,其充饑性的需求很弱,而多種消費場景和多維度需求特征卻十分明顯,甚至經常會融入情感需求。隨著消費升級需求的旺盛,消費者對于休閑食品在品類、質量、口感甚至消費場景上的需求更加突出,而其核心本質其實就是追求更好的消費體驗,這也是現在國內消費升級最重要的特征之一。隨著可支配收入的增長和80、90后人群成為消費主體,差異化、特色化、健康化和品牌化休閑食品成為消費新風尚,供給側改革也在推動產業、產品升級。

      來伊份18年前就首推供給側改革,去中間商化,如今,來伊份憑借亞米Youngme逐步將供給側改革行為國際化。只有這樣品質才更有保障,更有益于消費者購買到高性價比更高的產品。每一年,亞米Youngme與來自美、澳、日、韓、法、英等20多個國家地區一線供應商強強合作,9大品類、近百款商品,3大細分產品線,潛心打造時尚美味無國界的進口品牌“亞米Youngme”,為消費者提供充滿異域風情的休閑食品,不僅大大滿足了消費群體對于休閑食品的基本需求,也在探尋行業新的興奮點和突破方向。

      來伊份立足于其完整的線下線上全渠道,推進供應鏈全球化進程,立足全渠道,關注的不僅僅是眼前的市場得失,更多的是企業和行業未來的發展。進博會上來伊份的閃耀和“亞米Youngme”品牌的發布,僅僅是其全球平臺化戰略部署的第一步,打造以全渠道為支撐、以品牌化、國際化、標準化、差異化為抓手的戰略體系,才是來伊份未來持續前進和領先的動力源泉,甚至是行業健康發展的新方向。

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